年8月，更美完成C轮融资，投资方有潮宏基集团、苏宁环球、腾讯、中信建投、君联资本、复星医药等多家上市企业及一线投资机构，融资额为3.45亿元。数月前，新氧也完成了万美元的C轮融资，投资方为优壹品和腾讯。可以说，专注整形业务和微整形业务的互联网医美O2O平台的大格局已定。
但考量到医美行业最大的市场规模和增速，仍然存在诸多机遇：
对于主打整形业务和微整形诊所的诊所/美容院而言，医美SaaS可以发挥不小作用；
抗衰老业务潜力大，暂无领先玩家，轻资产模式或难推动；
求美者的分期需求旺盛，风控是关键，或面临京东白条、蚂蚁花呗的威胁；
医美保险业务前景看好，特别是有别于意外险的效果险；
美业创业也是未来可能的趋势之一；
1基本概念
消费性医疗是指以改变外貌和提升健康状况为主要目的，而非针对疾病伤残的预防、诊断、治疗和康复的医疗，它是消费者主动选择的结果，消费者追求的社会学的价值远大于医疗价值。
在众多的消费性医疗中，医疗美容（以下简称“医美”）由于市场规模大、增速快而备受瞩目。从业务类型的角度说，从手术与非手术、消费者年龄层为青年和中年两个维度划分，有微整形（非手术+青年）、整形（手术+青年）和抗衰老（非手术+中年）三种主要业务，单笔价格依次上升。
2产业链
医美产业链的上游为医疗器械生产商和耗材生产商，上游到中游为代理商和经销商，医院/整形诊所/医院整形科/美容院，下游为医美导客平台，终端为消费者。
上游的医疗器械商和耗材生产商厂由于相对严格的监管和技术门槛，数量不多，产业集中度高，龙头企业利润率较高。医疗美容器械市场规模庞大，据FrostSullivan预测，年全球医疗美容器械市场的销售收入约49亿美元。其中，美国市场销售额约16亿美元，位列第一；其后为中国，8亿美元；然后为巴西，约6亿美元。从产品维度而言，使用最多且增长较快的医疗美容器械产品有：激光美容仪、射频美容仪、美容注射器和吸脂机等。主要的医美耗材包括胶原蛋白、美白针、玻尿酸、肉*素、羊胎素以及其它假体和注射填充物等。同类产品中，国产产品价格一般较进口产品价低50%，但由于监管*策缺失，各色假冒伪劣耗材充斥，导致医疗事故频发，多数正规的整形机构依然愿意购买进口产品。
上游到中游的经销商/代理商力量分散，在产业链中价值最低。此外，医美和医疗销售渠道不同，前者医院的整医院/诊所/美容院，后者医院为主，所以一般医疗器械的经销商代理商在销售方面并不占优。
.中游到下游的各类服务机构可简单分为公立和民营两大阵营。医院整形科的医生更偏好断肢、断指重接等技术难度较大的手术，意在更深的学术造诣。但是，医美的消费属性远大于医疗属性，故民营医美机构必将是医美行业的主体。目前，民营医美机构势力较为分散，尚未出现由全国影响力的连锁机构，但考虑到行业内高昂的营销成本，为降低获客成本、提升机构规范程度、消除求美者的安全顾虑，连锁化是未来趋势。
下游的导客平台包括搜索引擎、医美O2O平台等，其存在的大背景都是国内医美机构极度依赖营销。医美O2O平台的兴起则是由于搜索引擎不能解决信息不对称和虚假宣传的难题。
3行业特征
（一）全球医美行业：热度上升
在全球范围，医美市场规模于年达亿美元，并把持年均7%以上的增长率。整形外科医师的人数不断增加，全球整形外科医生总数超过4万人，其中美国居首，约名，占比15.6%；中国第三，约人，占比7%。
根据ISAPS（国际美容整形外科学会）数据，年全球医美项目数合计约2,万，其中外科手术类（整形项目）万次，注射剂非手术类（微整形）1,万次。微整形项目的受欢迎程度和复合增长率均高于整形项目。这得益于近年来各种微整形医美技术的突飞猛进和求美者收入及风险防范意识的提升。微整形由于其“无痛、无痕、可恢复、起效快、安全性高”等特点，日益受到市场追捧。
微观到具体的整形/微整形项目，最受欢迎的整形项目前三分别是开眼睑、吸脂和隆胸，合计占比43.01%；最受欢迎的微整形项目前三的分别是肉*素注射、玻尿酸注射和脱毛，合计占比83.07%。从集中度来看，整形项目不如微整形项目，这显示出微整形项目的标准化程度较高，整合难度相对更低，也更有利于连锁运营。
（二）韩国医美行业：高度繁荣
韩国是全世界医美产业最为发达的国家，平均每万人就有一家美容整形机构，这在全球绝无仅有。韩国医美市场总体保持较快增速，-复合增长率超过6.02%。以微整形项目为主，年韩国共有医美项目例，其中微整形项目例，占比55.1%，年均复合增长率17.5%，高于手术医疗美容。
韩国的美容机构众多，注册机构过万家。单首尔就有多家医美机构。韩国的美容整形医师门槛较高故，整体技术水平也较高。注册美容整形医师需要6年医学院专业学习，1年技术培训，4年专业技能学习，期间还有5次考核，培养年限一般在11-14年。
医院实行合伙制，医院中处于最重要的地位。医院多为有限合伙企业，而非公司，不能采用公司，故无法上市。另一方面，由于有限合伙企业的人合特性，韩国的美容整形医师的个人品牌往往大于连锁机构的品牌。
另外，完善有利的监管环境也是韩国医美产业告诉发展的必要保证之一，行业仲裁委员会和行业自律准则双管齐下，覆盖产业的各个环节。
（三）台湾医美行业：结构调整
与高度繁荣的韩国医美产业不同，台湾的医美产业正处于结构调整期。年至年，全台湾近一半的医美机构倒闭，这里的原因较为多元。从宏观上看，台湾经济增长放缓、年轻人口外流，导致医美需求下滑。从竞争格尔看，韩国、日本医美也在源源不断地吸引台湾岛内的求美者。从台湾医美行业本身看，年前医美机构供给端狂飙突进，导致了大量的无序竞争。最后，台湾当局的监管加强也是不可忽略的因素。
值得
